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NBA赛场外的“中国元素”

新赛季首战,姚明身边的14名队友中,有4人穿着中国品牌的球鞋。在NBA,这或许也算是个纪录——巴蒂尔上个赛季就已先行一步,弗朗西斯、斯科拉以及海耶斯则成为新近入伙中国“鞋帮”的成员。新赛季的火箭队,或多或少变成了“中国鞋”的展示台。

脚蹬中国品牌球鞋征战的不仅仅只有火箭球员,早在一年多前,奥尼尔也成功与中国一家知名体育运动品牌签约,拥有了有着自己专属标识的球鞋。今年夏天,“大鲨鱼”还专程来中国为该企业作形象宣传。

把中国球鞋套在NBA明星的脚上,还只是“中国元素”的一个侧面。更进一步的商业行为,是寻求与NBA球队合作。开先河者是中国某啤酒企业,2002年,姚明刚刚进入火箭队,他们即与之签下一份为期6年的赞助合同。而到了2006年,国内某牛奶企业甚至成为NBA在中国唯一指定的乳品供应商。这更昭示了中国企业与NBA的合作已进入一个新层次。

新赛季,“中国元素”还将在NBA赛场内外扩大战果。可以预见,易建联落户雄鹿后,将有更多的中国企业瞄准这一商机。易建联在CBA时就是广告商的宠儿,由他代言的商品中,不乏中国本土的知名品牌,这也使得密尔沃基人可以期待中国企业向他们伸出橄榄枝。

与NBA的“中国元素”与日俱增相对应,NBA也加快了进军中国市场的步伐。2006年,新生代“小皇帝”詹姆斯与“魔兽”霍华德领衔中国赛,NBA联盟总裁大卫·斯坦恩亲自压阵,本身就说明了NBA联盟对中国市场的重视程度。更明显的信号是,今年9月15日,原微软中国区CEO陈永正出任NBA中国区总裁,他的近期目标将是把NBA常规赛带到中国,长远的目标则是在中国着手更广泛的商业推广,甚至建立中国NBA联盟。

相对于那些夏季来中国打几场商业比赛“淘金”的欧洲足球豪门而言,NBA的“中国野心”昭然若揭。中国有近3亿篮球人口,有持续多年蒸蒸日上的经济发展势头,给了NBA发掘中国市场潜力极大的信心。

把“中国元素”植入NBA,这背后潜藏着中国企业试图寻找跳板进入国际市场的欲望和努力;而NBA对中国市场的虎视眈眈,同时也带给中国篮球产业难得的发展机遇。